iPhone的全球主導地位：穩固霸權還是暫時現象？蘋果市場份額超越三星的關鍵分析

根據市場研究公司IDC的數據，2023年蘋果的全球手機出貨量達到2.34億台，年增長3.7%，市場份額達到20.1%，創下歷史新高。相比之下，三星的出貨量為2.26億台，市場份額為19.4%，這是自2012年三星超過Nokia以來，全球手機市場領先地位的首次易主，當時這象徵著智慧型手機和功能型手機的交替。

蘋果能夠在全球市場上取得領先地位，主要得益於兩大因素。首先，儘管在中美貿易對抗的背景下，蘋果在中國市場面臨越來越多的監管挑戰，以及來自華為等競爭對手的壓力，蘋果依然保持了高出貨量和市場份額。其次，蘋果每年僅在9月舉辦一次產品發布會，推出四款新型號，並專注於2萬元以上的高階市場。這與三星的多元產品線和覆蓋各個價格段的策略形成鮮明對比。

此外，蘋果的二手市場價值保持強勁，得益於其手機的穩定性和軟體升級的可持續性，蘋果的生態系統也促使用戶保持忠誠，這進一步加強了其市場地位。

相較之下，三星近年在市場上遇到了挑戰，其S系列旗艦手機的規格升級缺乏吸引力，而且在高增長的摺疊機市場中所占比例仍然較小。

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此外，三星在中低端市場的產品，如A系列和M系列，也受到小米、OPPO、vivo等中國品牌的強烈競爭。

根據IDC的數據，三星在2023年的出貨量年減13.6%，是全球前五大手機品牌中跌幅最大的，反觀蘋果，其出貨量年增3.7%，而其他品牌如小米和OPPO分別下降4.7%和9.9%，此外，以「非洲之王」稱號的中國品牌傳音，年增率高達30.8%。

展望未來，市場將密切關注三星是否能夠通過其最新發布的S24系列等新產品，重新奪回市場領先地位，三星的新機引入了生成式AI，以及通話即時翻譯等創新功能，這可能會在年初就刺激銷量的增長，然而，Android陣營中其他品牌也在積極推動AI技術，這可能會分散市場機會。

值得注意的是，根據Counterpoint的數據，2023年第二季度，蘋果iPhone的營業利潤達到110.5億美元，是三星手機15.6億美元的七倍。與其單純追求市場份額，三星可能更應該考慮其獲利結構，並尋找創造更健康商業模式的方式。